品牌广告四处开花家居企业该何去何从品牌广告四处开花家居企业电导率仪
发布时间:2023-05-18 18:39:05
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品牌推广对于家居企业来说是一种非常重要且有效的营销手段,而在家居市场上各种各样的广告也是层出不穷。当面对百花齐放的广告时,家居企业又该怎样选择呢? 2016年6月,国务院要求设立中国品牌日,大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度。今年5月,国务院批准2017年起,5月10日为中国品牌日。至此,我们可以看到中国品牌要走上正规的道路上,在国家的支持和推进下,相信会有越来越多的中国品牌脱颖而出。 家居行业作为一个发展成熟的行业,其中也不乏***或者品牌。而家居企业在品牌推广上也是紧跟社会潮流,各种打广告形式层出不穷。 家居企业品牌广告四处开花 首先是户外广告,这里又分为不同的形式,如高铁、机场、高速公路上的高炮、公交车车站、大厦外的广告位等,在这些不同的位置上,受欢迎的是高铁、机场、高炮等。近些年,我们可以看到在全国各大高铁站上家居品牌林立,高铁站已然成为家居行业的竞争之地。可以说,高铁站出镜率较高的是家居行业的广告。以广州南站为例,站内在取票口、检票处、候车厅、出发层、站台层、到达层等铺设了各种展位,广告以视频、海报、滚动广告、LED屏、灯箱居多。除了在站内看到的广告,还有高铁上也会出现家居品牌的身影,如欧派开设的欧派专列,里里外外都透着欧派的品牌气息。除了大站,一些热门线路上的各大站点也是一个不留,全部都是家居企业的广告。 虽然投放的家居品牌众多,但是我们也可以看到其中有侧重点。首先,我们自动家居建材产业基地多在南方,而北方家居产业基地集中度和占有率相对则较低。所以,在高铁站的选择上,企业也是有侧重的。再者,企业也会根据自己的发展规划进行相应的高铁广告投放。无论如何,高铁站客流量大、路线丰富、价格优惠,对于家居品牌来说,这是树立品牌形象性价比较高的渠道之一。 另外一个就是高速公路上的高炮广告位,因为其流量大,影响力广的优势颇得家居企业的欢心。而因为线路多,资源面广,所以企业在选择投放位置的时候也是三思而后行,结合自己企业的需求进行投放。强大的媒体影响力可以助力企业的高等优质品牌形象深入人心,起到的偏僻推广效果。尤其在一些家居建材行业的集聚地,高速公路上的家居企业高炮广告会更加密集,如广珠西线沿线的高炮上就有很多的家居企业品牌,而且密度很高。 再者,是一些新型的推广模式,家居企业也逐渐开始进入到影视节目的冠名商的行列。除了传统的电视广告,家居企业也开始进军娱乐界,成为一些综艺节目、影视电影的投资商、冠名商等。 较后就是传统的推广模式,纸媒、网络和展会。这已经是比较成熟且稳定的推广模式,也成为了家居企业品牌推广的标配。这种推广方式也有自己的优势,传播速度快,影响面广等。但是可能收效时间长,需要有足够的信心与耐心。 有的放矢or百花齐放,企业还需找准定位 在国家要求企业建设好品牌的氛围下,家居企业也需要积极地进行品牌文化的建设。但是,企业在进行品牌推广的时候还是需要谨慎。因为我们也看到推广的平台有很多,但是要选择合适的平台才能发挥出平台的功效,才能真实地提升品牌的知名度和影响力。所以这就要求企业对自己的品牌要做好定位,并制定好发展规划。主要是,如果钱花出去了,但是没有收到想要的效果,那就是白做工。 为此,企业首先要确定要自己的品牌定位,然后通过分析不同的推广平台,找准受众,这样有的放矢,才是有针对性的推广。这种模式,无论选择的是什么样的平台,关键是要与企业的发展相匹配,如某品牌的企业在云南高速公路沿线设投入了广告,而为什么会选择云南呢?因为他们了解到市场的饱和程度,所以根据企业的需求重新规划发展布局,同时也了解到西南家居行业发展的迅速崛起,所以抓住了这些优势前景进行了广告的投放。有的放矢的投放广告可以说是性价比高的选择。 而除了有针对性地投广告外,也有一体覆盖、一个不留的做法。企业会进行整体化的投入,广告涵盖每一个层面,这样大手笔的做法,得到的反响当然也是喜人的。如此大规模的投入,换句话说就是时刻在消费者眼前刷脸,想避开都不行。这种方式确实能给消费者留下印象,但是企业也要相对付出的更多。百花齐放式的推广,不仅可以快速地将品牌推广出去,也能营造出品牌的氛围,的确是很好的推广方式。但是笔者认为,这不是通用的方式,企业还是需要实事求是,认准自己的定位,不要盲目地投入,才是明智之选。 品牌的建设是关乎到企业可持续发展的重要内容之一,也是中国企业走向更广阔舞台的必经之路。所以,企业要重视品牌的建设与推广,为企业的未来发展做好铺垫,也是成就企业的重要举措。再好的产品,再贴心的服务,别人不知道,那么一切还是零。那么,面对日益多元化的品牌推广方式,找到合适的,才是企业较需要的。
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